网易、知乎、阿里、陌陌的“一句话广告”,用地铁梯牌更适合 2019-08-18 07:00:32

“一句话”广告在近两个月简直是承包地铁的架势,网易云音乐、知乎、陌陌、芝麻信用等各大品牌广告分散在地铁里的各个角落,几乎都长成了一个样子。

如果没有

你坐的可能是假地铁…

接下来让我们看看这些吸引了所有人目光的“一句话”广告设计究竟为何会如此流行?

网易云音乐—以情动人

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网易云音乐的UGC乐评一直是其核心竞争力所在。这次从4亿条评论中筛选出点赞数最高、容易引起人们情感共鸣的金句搬进车厢和地铁。

设计不能脱离实际,更在于对空间和用户的把握。设计师在进行设计时,将自己代入到场景中,考虑产品定位、应用场景、目标人群…结合所有因素。这次大规模刷屏的一句话广告准确选择了地铁作为投放渠道。

地铁作为城市化的产物,不仅仅是一种交通工具,更与“奋斗的疲惫和孤独感”连在一起,本身就承载着太多的故事。

可能是为生活所累,在大城市奔波仍心怀憧憬的年轻人;可能是背负着养家糊口的压力,却又难有大作为的中年人;可能毕业找工作四处碰壁;可能刚分手对未来一片茫然…当我们在封闭的车厢空间、行走的地铁站内,看到这些简短的一句话,背后也许是同样一个有故事的人写下时,击中了很久未释放的孤独感,更容易引起人们情感的牵引。

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最怕一生碌碌无为,还说平凡难能可贵

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多少人以朋友的名义默默的爱着

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不在一起就不在一起吧,反正一辈子也没多长

每一位行色匆匆、过往的乘客都会看到这些文字,可能戳中内心最柔软的部分,剥开我们坚硬外衣下每个人都有的故事。一次次自发大规模地转发,这场活动注定在线下线上不断发酵升温。

以上这些UGC乐评,哪一句扎了你的心?

知乎—从“精英”转身“接地气”

知乎在人们眼中向来是精英用户玩的高质量问答社区。从2015年投放的地铁广告可以看出曾经高冷的调性。

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来自广大群众的心声:

说人话…

而这次知乎一改往日风格,广告主题以“每天知道多一点”,走接地气的路线,更生活化。平面海报借鉴著名大师彼埃·蒙德里安的几何抽象画,亮眼的色彩、大色块的碰撞、文字为主极简的扁平化设计,十分吸引眼球。

我们常说图片传达的内容比文字更丰富,但好的文字也能直击用户心底。

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人美也要多读书,同时你得有知乎

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我是一个广告,我喜欢你盯着我看


一句话文案的产出不是一蹴而就的,这包含着更复合的思考。从前期定位、中期策划落地到后期创意生成,都在一句话的设计里。

比如这次知乎从上千万个问答中,选择关注度最高、一语中的、脱离社区仍然能被看懂和有共鸣的内容,最终才呈现出我们在地铁所看到的一句话广告。

陌陌—”略带俏皮”

今年3月份更新Logo并宣布转型泛娱乐社交平台的陌陌,又放大招啦!“一句话文案+鲜艳配色”看起来是不是和知乎有些像?

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“用视频,认识我”,第一人称对话口吻的文案设计,仿佛是好友之间的日常对话,有一种天然的亲近感。

分三段的广告文案搭配撞色的背景设计,显得活泼有趣,目标用户定位在年轻有活力的群体。你的酒窝能夹硬币吗?请收下我的卸妆教程,今天我的白眼翻上了天花板…通过这些脑补出正在进行直播的画面~

因此在文案创意上更多地选择满足用户诉求、易于理解的内容,毛主席说了:“一刻也不要脱离群众~”

芝麻信用—“有点结结结结结结巴”

芝麻信用别出心裁,在6月6日信用日携手天与空出了一组超长文案的地铁广告,看完也是要花不少时间的!

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独具创意的表现形式,采用了明度最高的黄色及对比明显的黑色超长文案,来收获路人的关注。这次的主题“信用,让世界简单一点”,借着对社会上一些因为信用不够存在的生活不便的情况,比如骑单车要押金、租房要押金、去医院挂号要排队…这些我们可能平时都会遇到的问题,使用户产生心理共鸣。

让设计回归文字本身

以上我们所看到的网易云音乐、知乎、陌陌、芝麻信用的地铁广告,它们都有一个共同的特点“一句话”文案,搭配简单的元素,让文字成为本次广告设计的主角。

好看的图片、精美的排版甚至创意本身…越来越难以吸引关注,这些逐渐趋同的主流经典设计让我们开始产生审美疲劳。很多时候设计师会费尽心思在图片选择、色彩搭配、排版内容、图标字体等许多元素上下功夫,力求创意创新。但是当经典诞生之后,有更多的设计模仿类似的风格,却再难触发用户的情感共鸣。

而今年各大品牌占领地铁的一句话广告则不走寻常路,让用户回归文字本身,不需要多么复杂的文案内容,用一句话表现足够的力量,使用户产生足够的想象空间,文字成为联结情感的纽带。

生活总有不同的美可以呈现。当我们习惯于传统、

经典的设计时,这些反主流以文字为主体的设计开始吸引着用户的眼球,引起广泛的情感共鸣。

然而,地铁梯牌可能是最适合这种广告形式的载体

梯牌看板也叫梯旁看板,一般位于地铁出入口阶梯两侧的墙面上,关注度高。小面积、大批量,形成密集的视觉冲击。可一式多样,重复到达,也可不同画面,形成连环效果,还可以进行特型创意发布。适合于多频次、高创意的广告发布。全线大批量发布,性价比极高。


文王酒业在5.20活动期间于合肥地铁一号线地铁梯牌投放“一句话广告”瞬间引爆朋友圈

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董小姐

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